Dışarıdan bakıldığında içerik akışı (ya da sektörün alıştığı şekliyle doğrudan tüketiciye), Netflix'in hakim olmadığı pazarın herhangi bir bölümünü ele geçirmeye yönelik çılgın bir hamleden başka bir şey gibi görünmüyor. Her ne kadar durum kısmen böyle olsa da, yayına yönelmenin gerçek itici mekanizması eski televizyon platformlarının gerilemesinde yatmaktadır.
Televizyon ve diğer eski platformlar eğlence devlerine hala önemli bir gelir elde etme olanağı sağlıyor. Her yıl bu gelirin miktarı azalıyor; aynı zamanda dinleme gelirleri de artmaya devam ediyor. Birçok yöneticiyi sonuç akışına yönlendiren televizyonun yerini alan medyadır.
Şirketler geleceğin yayın olduğunu biliyor ancak yöntemleri başarılı kanalları barındırmak yerine tam bir uydu paketi olmaya çalışmak. İçerik üretmenin maliyeti her zaman tüketici gelirini geride bırakacağından modellerin ekonomisi hiçbir şirket için iyi sonuçlanmayacak. Kanal bloklarının satın alınmasına ilişkin kablolu televizyon modelini kopyalayan Hulu modelini benimsemedikleri sürece hiçbiri kendilerini çok parlak bir gelecek göremeyecek.
Netflix'i kopyalamanın ekonomik açıdan uygulanabilirliğini sorgulamayan Bob Iger, geçen yıl Disney Plus'ın tanıtımıyla Disney'i geleceğe konumlandırdı. İçeriğin az olmasına rağmen Iger, 50 milyon abonenin benimseme oranıyla övünmeye devam ederek projenin başarı imajını yansıtıyordu.
Artık rakamlar ve herkesin en önemli sorusunun cevabı geldi: Kaç kişi ücretli abone ve kaç kişi ücretsiz kullanıcı?
Christine M. McCarthy Disney'in Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Mali İşler Direktörü, son konferans görüşmelerinde, gerçek performans ölçümlerini şu şekilde aktardı: Motley Fool.
“8 Nisan'da duyurduğumuz gibi üçüncü çeyrekte 15 milyon Disney+ ücretli abonesini aştık. …… 4 Mayıs itibarıyla yaklaşık 54.5 milyon Disney+ abonemiz olduğunu tahmin ediyoruz, bu da genel olarak 8 Nisan'daki abone karışımımıza benzer bir abone karışımını yansıtıyor.” Christine McCarthy
"Disney+, çeyrek boyunca bir dizi Avrupa pazarında piyasaya sürüldü ve bu, çeyrek sonunda toplam 33.5 milyon dolarlık ücretli abone tabanına katkıda bulundu." Christine McCarthy
54.5 milyon aboneden yalnızca 15 milyonu aktif olarak Disney Plus'a ödeme yapıyor. Yani 39.5 milyon değil. Bu size karlı gelmiyorsa, bunun nedeni öyle olmamasıdır. Bu, şirkete her çeyrekte milyarlara mal oluyor.
“Doğrudan tüketiciye yönelik işlerimizde elde edilen sonuçlar, segment faaliyet gelirindeki yıldan yıla yaklaşık 500 milyon dolarlık değişim üzerinde olumsuz bir etki yarattı; bu, geçen çeyrekte sunduğumuz rehberden biraz daha iyi bir rakamdı. Doğrudan Tüketiciye ve Uluslararası segmentimizin üçüncü çeyrekte yaklaşık 1.1 milyar dolar faaliyet zararı yaratmasını bekliyoruz...” -Christine McCarthy
Şirketin artık borçlarını etkin bir şekilde kapatmasına rağmen, Disney Plus'taki şovları sansürlerken Star Wars markasının değerini daha da azaltan şovların geliştirilmesine devam etmeleri düpedüz delilik. Hiç kimse içerik sunmak için çabalayan, hatta içeriğin kalitesi konusunda zorluk yaşayan bir platformu benimsemek istemeyecektir. Disney'in bu operasyona her çeyrekte milyarlarca dolar pompalamaya ne kadar süre devam etmeyi planladığı bir sır, ancak yatırımcıların net kayıplara ve zayıf büyümeye uzun süre tahammül etmesi pek mümkün değil.
