Koronavirüsü “zaman yolculuğu yapan bira virüsü” olarak adlandırmamın bir nedeni var. Basitçe söylemek gerekirse, şirketler ve medya, dünya çapında güç süren karşı önlemlerin uygulanmasından önce devam eden trendler için bir bahane olarak kullanmaya devam ediyor. Covid-19'un bu sorunlardan sorumlu olmasının tek yolu, zamanın seyahat etmesidir ve bazı garip etkilerle birleşmiş, ancak başka bir zaman çizelgesinin nedenlerini değil.
Nike, medyaya göre (ör. Dünya Su Günü örneğin), Covid-19'un son kurbanı olarak ortaya çıktı. 790 için 4 milyon dolarlık zararın ardındanth Haziran ayında sonuçlanan 2020 (2019) mali tablolarında çeyrek var. Medyanın kaybın nedeni hakkındaki raporlarında karşılaşılan tekil, büyük bir sorun var. Nike, hem mali tablolarında hem de basına yaptığı açıklamalarda Covid-19'u belirtmeye devam ediyor ve kilitlenmeler sadece kısmen kayba neden oldu.
Onların mali göre ifade, azalan satış hacminin sadece% 50'si Covid-19'a atfedilmiştir. Yıllık gelirdeki% 4'lük düşüşün sadece% 2'si (yarısı) pandemiye atfedilebilir. Pandemi sırasında Nike, nakit rezervlerini artırmak için 2 milyar daha fazla borç yükümlülüğü aldı. Şirket, son mali yıl boyunca 2.5 Milyar $ kar çevirdi. Hesap dönemi içerisinde üstlenilen borç yükümlülükleri, yıllık performansa yansıtılmaz.
Nike, şirketin ilan edilen zararı takiben işten çıkarmaya başlayacağını açıkladı, ancak kaybın kendisi itici faktör değil. Bunun yerine, şirketi kolaylaştırmak ve doğrudan tüketici dağıtım çabalarına daha fazla odaklanmak için operasyonları değiştiriyorlar - şirketin geleceği olarak gördüğü bir sektör.
Bu teknik olarak yarı gerçek. Teknik olarak konuşursak, Nike'ın söylediği şey, kaydedilen kaybın doğrudan bir sonucu olarak personel atmamaları, bunun yerine, kaydedilen kaybın yönlendirdiği yeniden yapılanmanın bir sonucu olarak işten çıkarmalar yapmalarıdır. Meslekten olmayanlar için de aynı fark budur.
Pandemi nedeniyle satış hacminin sadece yarısının kaybedilmesiyle birlikte, diğer tek doğrudan konu Kaepernick reklamından devam eden geri tepme. Birçok mağaza reklamı şirket için net bir pozitif olarak göstermeye çalışsa da, durumun gerçekliği çok farklıdır.
Amerikan karşıtı reklam kampanyasının ardından, çeşitli eyaletler ve kolejler şirketle olan sözleşmelerini feshetti. 2019'da Arizona, Kaepernick tartışmasına değinerek şirketin aldığı finansal teşvikleri kaldırdı. Şirket, 2019 yılına kadar olan reklamdan sonra satışlarda ilk yükseliş görse de, rapor ettiği gibi satışlar düştü CNBC. 2018 mali raporları güçlü satışlar gösterse de, şirketin geri dönüşten kaynaklanan zorluklar 2019'a kadar tamamen başlamıştı.
Birçok insan şirketlere karşı gülüyor ve boykot yapıyor, ama gerçek şu ki, büyük kar marjlarıyla çalışmıyorlar. Satış hacmindeki% 4'lük küçük bir düşüş, Nike'ın tek çeyrekte 790 milyon dolar kaybetmesine neden oldu. Covid-2'dan kaynaklanmadığı için bu satışların% 19'si devam edecek, bu yüzden ya Nike'ın zarar göndermeye devam etmesini ya da aniden Amerika yanlısı olmalarını bekliyoruz. Özellikle şirketin Çin köle işçiliği ile ilgili tarifeleri bildirdiği gibi üretilen ürünler onları incitiyor.
