Açıklanmayan yerel reklamcılığın açık ve kapalı bir durumu gibi görünen bu durumda, Gawker Media ve NerdWallet, paylaşılan kaynaklar aracılığıyla içeriğin tanıtılması konusunda işbirliği içinde görünüyor. Bu “paylaşılan kaynak” nedir? NerdWallet'in içerik stratejisti Heather Yamada-Hosely.
reddit kullanıcılarının TheChiefLunatic ve Sodyum kek Gawker Media'nın pisliğini ciddi şekilde araştırdım. Heather Yamada-Hosely ve Melanie Pinola gibi diğer yazarların NerdWallet'e bağlantılar eklerken Gawker için içerik yayınladığını öğrendiler; ancak tüm bunlar Heather Yamada-Hosely'nin NerdWallet için çalıştığı gerçeğini açıklamadan yapıldı.
TheChiefLunatic, yerel bir reklama benzediğini düşündüğü bir tweet'e tıkladıktan sonra içerik taramaya başladıktan sonra, Gawker'ın NerdWallet ile yaptığı Soru-Cevap bölümünün şüpheli bir şekilde yersiz göründüğünü fark etti. Daha fazla araştırınca Heather Yamada-Hosely'nin onun hakkında listeler yaptığını buldu. LinkedIn sayfası Gawker'ın LifeHacker yan kuruluşuna katkıda bulunduğunu ve bunu bir yıldan fazla süredir yaptığını söyledi. Kendisi aynı zamanda NerdWallet'in baş içerik stratejistidir ve bu pozisyon onu temel olarak NerdWallet içeriğini daha geniş bir kitleye ulaştırmanın yollarını geliştirmeye çalışırken görür. Gawker'dan daha geniş bir kitleye nasıl ulaşabilirsiniz?
Bu keşfi yaptıktan sonra Sodiummuffin, Gawker ve NerdWallet arasındaki 54 çıkar çatışmasını içeren makalelerin bir listesini derledi. Sitede yer alan makaleler, birbirleriyle çalışan bağları olduğunu açıklamadan, şirkete yerel yollarla bağlantı veriyor ve şirket hakkında tartışıyor. Bu makalelerden beşi Heather Yamada-Hosely tarafından yazılmış ve NerdWallet'a ücretli bağlantısı hakkında herhangi bir açıklama yapılmamıştı.
NerdWallet'in kendisi, finansal veri bilgi ürünleri ve danışmanlık komisyonları yoluyla para kazanan, tamamen ayrı bir şirkettir. “Nasıl Para Kazanıyoruz” gidin.
İçerik strateji uzmanlarından birinin Gawker için yazması ve her makalede NerdWallet içeriğine bağlantı vermesi kesinlikle bir çıkar çatışmasıdır. NerdWallet'in içeriğini ifşa etmeden tanıtmak için ödeme alan, başka bir yayın platformunda yerleşik ücretli bir çalışanı olan bir şirketiniz var.
Bu, Gawker'ın Federal Ticaret Komisyonu tarafından açıkça etiketlemesi gereken sponsorlu yerel reklamcılığın bir sonraki adımıdır. Aşağıdaki görselde görebileceğiniz gibi, aslında makaleye benzeyen reklamlar olan tüm doğal reklamların bu şekilde etiketlenmesi gerekir.
İçeriğini Gawker aracılığıyla tanıtmak isteyen bir şirketten birini işe almak, doğrudan reklam değil, yalnızca bir çalışanın (veya yarı zamanlı katkıda bulunanın) içerik yazdığı bahanesini kullanmalarına olanak tanır.
LifeHacker'da NerdWallet'i içeren makalelerin her biri, içlerine gömülü takip bağlantılarına sahiptir.
Artık bazen yerel reklam sağlayıcıları, devasa "Açıklama" ve "Sponsorlu" etiketlerine sahip gönderilerin şirketin en çok ilişkilendirildiği gönderiler olmaması için, yayıncılardan makaleye bir açıklama eklendiğinde bağlantılara takip edilmemesi yönünde bir açıklama eklemelerini talep ediyor içeriklerini ararken. Yerel bir reklam tedarikçisinin içerik stratejisi uzmanına göre, e-posta yoluyla şunları söyledi:
“Makalenin reklam olarak işaretlenmesi gerekiyorsa, takip edilmeyen bir bağlantı kullanırız. Makaleyi normal makaleniz olarak yayınlayabilirseniz normal takip et bağlantısını kullanırız.
Bu durumda, makalede herhangi bir açıklama beyanı veya "Sponsorlu" etiketi bulunmadığından, sponsorlu içeriğin olumsuz çağrışımlarıyla ilişkilendirilmeden güvenli bir şekilde indekste öne çıkabilirler.
Aslında bu, rastgele bir yazarın Gawker yan kuruluşunda ücretli bir gönderi yayınlamasından çok daha ustaca bir yerel reklamcılık yöntemidir. Heather Yamada-Hosely'yi personel olarak işe alırken aynı zamanda NerdWallet'te çifte görev alarak sınırları bulanıklaştırmaya çalışıyorlar. Ortaklığın ayrıntıları hâlâ tam olarak açıklanmadı ancak belki Ziff Davis devraldıktan sonra Gawker'ın doğal reklamcılık metodolojisi hakkında daha fazla bilgi edinebiliriz.
