Medya gazeteciliğinde ifşa, #GamerGate gibi tabandan gelen tüketici hareketleri sayesinde son birkaç yıldır büyük bir konu haline geldi. Bu tartışmanın bir kısmı, çoğu sitenin içerik dizisinin giderek artan bir parçası haline gelen yerel reklamlar oldu. Aslında New York Times için bu onların temel iş uygulamaları haline geliyor.

Göre Wall Street Journal yakın zamanda New York Times CEO'su Mark Thompson'ın reklam birimlerinin (genellikle haber gibi görünen ancak aslında bir reklam olan editoryal içerik üretmek için en iyi markalarla çalışan üçüncü taraf serbest yazarlardan oluşan) reklam birimlerinin hedefte olacağını açıkladığını bildirdiler. Yıl sonuna kadar 60 milyon dolarlık gelire ulaşacak.

Yerel reklamlarda kesinlikle yanlış bir şey yoktur… bu şekilde açıklandığı sürece. Gawker, açıklanmayan veya az açıklanan bağlı kuruluş bağlantılarının ve yerel reklamlarının birçoğu için #GamerGate'in ana hedefiydi; bunların çoğu, aslında reklam olduklarını anlayamadığınız noktaya kadar aldatıcı şekillerde kullanıldı.

Şu anda, New York Times'ın ön sayfasındaki yerel reklamları kolayca fark edemeyeceksiniz, ancak içeriğe tıkladığınızda, bunların yönergelere göre açık ve net bir şekilde etiketlenmesi gerekiyor. Federal Ticaret Komisyonu.

New York Times, ücretli içeriği diğer haber makalelerinden ayrı tutma konusunda tutarlı davrandı ve bunları açıkça ayrı bir alt alan adı altında etiketledi: ücretlipost.nytimes.com. Bunun bir örneği, T Brand Studio ile işbirliği içinde hazırlanan bir Google ürünü için sponsorlu bir gönderidir. Sayfada "Ücretli Gönderi" başlığının yanı sıra açıkça tanımlanmış bir etiket bulunmaktadır.

Geçen yıl manşetlere bile çıktılar Yerel Reklam Enstitüsü 2015 yılında Netflix'in "Kadın Mahkumlar Ayrı Ama Eşit Değil" adlı eserinden sonra yerel reklam modellerine baktılar. Turuncu Yeni Siyah olan 2014'te neredeyse viral hale geliyordu.

New York Times'ın kurumsal iletişim direktörü Linda Zebian, Yerel Reklamcılık Enstitüsü'ne yaptığı açıklamada yerel reklamın şirket için ne kadar başarılı olduğunu bağlam içinde ortaya koydu…

“O dönemde kaç makale yayınlandığını tespit etmek zor ama günde ortalama 200 civarında makale yayınlıyoruz.

 

"Çalışma süresi yaklaşık 341 gündü, bu da bizi 68,000'den fazla makaleye ulaştırıyor (bunun grafikleri, slayt gösterilerini ve videoları içermesi şart değil). Dolayısıyla, eğer 'Kadın Mahkumlar' çalışma döneminde en çok ticareti yapılan 1,000 makale arasında yer aldıysa, genel hatlarıyla Netflix Ücretli Posta'nın o dönemde yayınlanan makaleler arasında ilk %1.47'lik dilimde yer aldığını söyleyebiliriz.”

New York Times CEO'suna göre Mark Thompson, reklam engelleyici şirketlere karşı savaş açmanın eşiğinde çünkü - sürpriz, sürpriz - kullanıcılar reklamlardan kesinlikle nefret ediyordu. Thompson pastasını da yemek istiyor ve reklam engelleyicilerin "haksız ve aldatıcı" olduğunu, ancak kullanıcıların dahil olmak istemedikleri içeriğe katılmamayı seçme hakkına sahip olduğunu açıklıyor.

Yine de Thompson, yerel reklam yolunun bazı şeyleri değiştirmek ve ziyaretçilerin ilgisini farklı şekilde çekmek için bir fırsat olduğuna inanıyor ve şöyle diyor:

"Reklamcılığın dikkati esirgeme temelinde çalışabildiği bir dünyadan, reklamcılığın dikkat çekmek zorunda olduğu bir dünyaya geçiyoruz."

İlginç bir parçada LinkedIn Basın Katie Carroll tarafından, bazı film stüdyolarının hala keşfedemediği bir aydınlanmayı açıkça yakalayan Hollywood aktörü Will Smith'ten alıntı yapıyor:

"80'li ve 90'lı yıllarda, patlamaların olduğu bir fragman yayınladınız ve insanların filminizin berbat olduğunu anlamaları Çarşamba gününe kadar sürdü." [Bugünün sosyal dünyasında] ürününüz vaatlerini yerine getiriyor.”

 

“[…] “İyi filmler yapmamız gerektiği yeni bir fikir gibi, […] “İnsanlar istemiyorsa, onu satamayacaksınız.”

Eminim bazılarınız bilgisayarın yeni 2016 yeniden başlatılmasının anlık flaşlarını yaşıyorsunuzdur. Hayalet Avcıları Sony Pictures ve Paul Feig'in imzasını taşıyan film. Film neredeyse her yerde ve bunu mümkün olan herkesin, özellikle de filmi görmek istemediklerine aktif olarak karar vermiş kişilerin aklına kazımaya çalışıyorlar.

Ve konuşma Hayalet Avcıları ve New York Times… yerli reklamlar satış noktası için işe yarayabilirken, okuyucuları hoşlanmak istemedikleri bir şeyi sevmeye zorlamak pek de iyi gitmiyor. Yakın zamanda “Kadın Hayalet Avcılarından Kim Korkar?” adlı bir parça yaptılar. Açık Haziran 21st, 2016, internetin büyük, kötü, şeytani Hitler'leri gibi bilim kurgu hayranlarını ve inekleri hedef alıyor. Görünüşe göre inek kültürünü utandırıp beğeniye dönüştürüyor Hayalet Avcıları yeni yerel reklam mı? Peki, çalışmıyor.

Linked in makalesinden Katie Carroll, pazarlamacıların ürünlerini piyasaya sürme konusunda ne tür bir rota izlemeleri gerektiğini kısa ve öz bir şekilde açıklıyor:

"Pazarlamacılara verilecek ders çok açık: Eğer hedef kitlenizi dinlemiyorsanız, tanıtımlarınız dikkate alınmayacaktır."

Belki de New York Times'ta ironik bir şekilde çoğu ziyaretçi tarafından beğenilen yerel reklamları düzenlemekten sorumlu olan kişiye, editoryal içeriğin geri kalanı üzerinde tam yetki verilmeli, böylece belki de insanların istediği şeylere odaklanabilirler. böylece onu satabilecekler.

(Ana görsel Netflix'in izniyle)