Ülkenizi ön saflarda savunan, tepeden tırnağa en son askeri teknolojiyle silahlanmış her tür insan, Birleşik Krallık Ordusu'nun hem basılı hem de çevrimiçi olarak en son askere alma ilanlarıyla tam olarak hedeflediği kişidir.
GameRevolution Birleşik Krallık Ordusu'ndan, Ordunun "kendine olan inancınıza" ihtiyacı olduğunu söyleyen "Ben Ben Ben Y Kuşağı" posterinin yer aldığı altı yeni poster serisine dikkat çekti; “Sınıf Palyaçoları” ve onların “ruhu”; "Aşırı Oyun Oynayanlar" ve onların "dürtüleri", "Telefon Zombileri" ve "odaklanmaları"; “Selfie Bağımlıları” ve onların “güvenleri”; ve “Kar Taneleri” ve onların “şefkati”.
GameRevolution, reklamların halk arasında pek iyi karşılanmadığını ve bunun, reklamlara yönelik olumsuz tepkilerle daha da ağırlaştığını belirtiyor. Ordu İşleri YouTube kanalıposterlerin video versiyonlarının ortaya çıktığı yer.
Bu makalenin yazıldığı sırada yalnızca üç tanıtım videosu mevcuttu; bunlardan ikisi azınlıkları, diğeri ise oyuncuları konu alıyordu. Videolardan ikisi, yorumların devre dışı bırakılmasına rağmen oldukça olumsuz tepkiler aldı.
Oyuncuya yönelik ilk video, dayanıklılıklarına ihtiyaç duyduğunu iddia ediyor. Yarım dakikalık reklam neredeyse olumlu oylardan daha fazla olumsuz oy alıyor.
Aynı tür hoşnutsuzluk, ikinci reklamda da topluluk tarafından açıkça görülüyordu; bu kez Birleşik Krallık'ta bir alışveriş merkezinde kaba beyaz patronların emrinde çalışan siyah bir piliç gösteriliyordu. Reklamın neyi aktarmaya çalıştığı oldukça açık ve genel izleyici bir kez daha buna kanmamıştı.
Birleşik Krallık Ordusu'nun işe alım videolarında bunları etkinleştirecek cesareti olsaydı, yorumların nasıl görüneceğini ancak hayal edebiliyorum.
Üçüncü video, iyi karşılanan tek videoydu; bir yarımın kendisini balonlu ambalaja sarmasını ve ofiste bir iş arkadaşı tarafından dövülmesini içeriyordu. Aslında daha çok bir şeye benziyor Call of Duty Ordu için bir işe alım videosundan ziyade reklamdı ama aslında topluluk tarafından nefret edilmiyordu.
Bununla birlikte, eğer insanlar eğlence medyasındaki çeşitlilikten bıkmışlarsa, filmlerdeki ajitatörlerden kaçmaya çalıştıkları tuzağa düşerek kesinlikle orduya kaydolmaya ikna edilemeyecekleri oldukça açık. televizyon, müzik, çizgi romanlar ve video oyunları.
Göre GuardianTümgeneral Paul Nanson, 3 Ocak 2019'da yayınlanan bir yazısında, tanıtım kampanyasının amacının, insanları tipik medya stereotiplerinin ötesinde tasvir ederek izleyiciye ulaşmaya çalışmak olduğunu söyledi:
"Ordu insanları farklı görüyor ve biz stereotiplerin ötesine bakmaktan ve gençlerin şefkatten kendine inanmaya kadar uzanan potansiyelini tespit etmekten gurur duyuyoruz."
Bu aynı zamanda Nanson'un yorumlarını yansıtmaya karar veren savunma bakanı Gavin Williamson tarafından da tekrarlandı, ancak kapsayıcılık ve çeşitlilik gündemini zorlama amacına yönelik olarak işe alım yapılması amaçlanan gündem konusunda çok daha az göze çarpıyordu. Williamson bunu saklamıyor bile, The Guardian'a şöyle diyor:
"[Kampanya] yenilikçi ve kapsayıcı bir ekibin parçası olarak fark yaratmak isteyenlere hitap eden güçlü bir eylem çağrısıdır".
“Orduda geçirilen zamanın insanlara yaşam boyu beceriler kazandırdığını ve başka hiçbir işte olmayan yoldaşlık, macera ve fırsatlar sağladığını gösteriyor. Artık ordudaki tüm işler kadın ve erkeklere açık. En iyiler daha da iyi oldu.”
Makalenin ilerleyen kısımlarında, aslında tüm çeşitlilik açısını öne çıkaranın Birleşik Krallık Ordusu olmadığı, daha ziyade işe alım sayılarını artırmak için kiralanan yüklenicinin olduğu ortaya çıktı. Projenin, Ordunun kotalarını karşılayamayan Capita'ya devredildiği bildirildi. Örneğin Ekim 82,500'e kadar 2018 tam eğitimli birliğe sahip olmaları gerekiyordu, ancak yalnızca 77,000 birliğe ulaşabildiler.
"Çeşitli" ve "kapsayıcı" olmaya çalışan bu reklamlar elbette işe yaramıyor, ama belki de Capita'nın uyanmak ve gitmek konusunda zor bir ders alması gerekiyor… yani, Gerisini biliyorsun.
(White Heat haber ipucu için teşekkürler)
