Arkadaşlarınız sizin temizlikçi olduğunuzdan şüphelenmeye başlarken, siz en son programı izlemeye çalışırken reklam izlemek zorunda kalmamak, yayın yapmanın temel unsuru haline geldi. Son kampanyalardan biri olan Hulu, aboneliklerinin reklamsız versiyonunu küçük bir miktar karşılığında teklif ettiğinde, hedef kitlesinin %30'u artık reklamlara katlanmak zorunda kalmama fırsatını değerlendirdi.
Netflix, hizmetlerine reklam enjekte etmeleri halinde kaç aboneyi koruyabileceklerini görmek için suları test etmeye başladı. CNBC Son ankete göre satış noktasının bunu yapmaya kalkışması halinde pazarının %23'ünü kaybedebileceğini bildirdi. Hub Entertainment Research çalışmasının yalnızca 1,765 Netflix kullanıcısıyla röportaj yaptığını akılda tutmak önemlidir. Rakam aslında bulgulardan çok daha yüksek veya çok daha düşük olabilir.
Standart planda 12.99 $'dan 15.99 $'a, premium için neredeyse 16 $'a reklamın eklenmesi muhtemelen felaket olacaktır. Kullanıcıların %70'inin reklamlara katlanmaya istekli olduğu Hulu için bu ilk rakam, reklam planı için yalnızca 5.99 dolar ücret alıyor.
Netflix'in her zamankinden daha başarılı olduğu bildirilirken neden ilk etapta reklamverenleri eklemesi gerekiyor? Kullanıcı artışı iddialarına rağmen şirket aslında yıldan yıla para kaybetmeye devam ediyor. Şu anda şirketin 12.43 Milyar Dolar borcu var ve bunu finanse ettiler. Önemsiz Tahviller.
12.43 milyar dolar borcumuz olduğu için bu pek olası değil kendi kendini ilan eden propaganda çıkışıve tahvillerden herhangi biri vadesi geldikçe geri ödenebilecektir (olgunlaşma, tahvillerin belirli bir miktar karşılığında nakde çevrilebilecek yaşa ulaşması anlamına gelir).
Netflix'in Ödeme yükümlülükleri şu şekilde: 200 milyon dolar 2011 yılında ihraç edilen tahviller Vadesi 2018'de dolmuş, faizi olmayan ancak vekaleten faiz üreten belirli sayıda hisseye dönüştürülebilen. Bunu, vadesi 2013'de dolacak olan 500 2021 milyon dolarlık tutar takip ediyor. $ 400 milyon 2024'te %5.75 faizle vadesi dolacak, $ XMUMX Milyar 2028'te %5.875 faizle vadesi dolacak, $ XMUMX Milyar 2029'da %3.875 faizle vadesi gelecek ve aynı yıl %900 faizle ek 3.395 milyon dolar vadesi dolacak.
Tüm bunlar 15 için 2019 milyar dolarlık bir bütçeyle yürütülüyor ve orijinal içerik için maliyetlerin gelecekte daha da artmaya devam etmesi bekleniyor. Bu noktada Netflix'in bir işletme olarak iki seçeneği var: Ya daha fazla para kazanın, ki bunu reklamların tanıtımı yoluyla yapıyorlar ya da daha az para harcayın, bu da daha az orijinal şov anlamına gelir. Eğer şirket bir şirket gibi değil de bir iş gibi faaliyet gösterseydi propaganda çıkışı o zaman bu, şirketin daha az gösteri yapacağı, ancak daha çok talep gören gösteriler üreteceği anlamına gelir.
Şu anda operasyon gelirlerinin 2021 ödemesini karşılaması gerekiyor ancak düzenlenmemiş tahvil ihracıyla daha fazla borç almaya çalışmak giderek zorlaşacak. Netflix sonunda iflas edecek; Her yıl ek gelir üretiminde yalnızca azalan getiriler yaratan balonlaşan maliyetlerle borç yükünü aşmanın hiçbir yolu yok. Oranlarını ayarlamadan reklam yayınlamayı seçerse, bu iflas er ya da geç olacaktır.
