2017'de Warner Media yayınlandı Justice League karışık tantana ve çok fazla eleştiri. Filmin vizyona girmesinden kısa bir süre sonra halk, filmin Zack Snyder tarafından yapılmış tam ama tamamlanmamış bir versiyonunun varlığından haberdar oldu. Daha sonra Snyder Cut olarak adlandırılan film, hayranlarının tutkuyla ve kabus gibi ısrarla Warner Media'dan yayınlanmasını talep etmesiyle neredeyse kült benzeri bir bağlılığa ulaştı.

Filmin vizyona girmesiyle dünkü duyuru arasındaki sürede, Snyder hayranlarıyla alay edildi, yanlış temsil edildi ve hatta feminist güç yolculuğu Harley Quinn çizgi filminde hak sahibi hayranların karikatürleri olarak kullanıldı. Bu yeterli değilse, Snyder Cut'ın varlığı, Warner Media'nın düzeltmesi veya yorumu olmaksızın çeşitli yayın organları tarafından reddedildi ve saçma olarak nitelendirildi. Snyder'a rağmen ve Aquaman'imi yıldız Jason Momoa, tamamlanmamış bir durumda da olsa var olduğunu söylüyor.

Yıllar süren alay ve işten çıkarmaların ardından artık son gülen Snyder'ın hayranları oldu. HBO Max açıkladı Snyder Cut of Justice League'in tamamlanmasını finanse edecek. Warner Media'nın başkanı ve Doğrudan Tüketiciye (yayın) başkanı Robert Greenblatt, Snyder Cut'ın kendisine getirdiği bitmek bilmeyen yayın barajını yumuşattı ve hayranlara tam olarak istediklerini vermekten mutluluk duyuyor.

“Buraya 14 ay önce geldiğimden beri #ReleaseTheSnyderCut sloganı ofislerimizde ve gelen kutularımızda günlük bir davul sesi haline geldi. Günün sonunda her şey onlarla ilgili ve Zack'in bu film için nihai vizyonunu 2021'de yayınlayabildiğimiz için fazlasıyla heyecanlıyız. Eğer Zack'in sıkı çalışması ve ortak çabaları olmasaydı bu asla gerçekleşemezdi. HBO Max ve Warner Bros. Pictures'taki ekipler.”

Diğer yöneticiler ise bu kararın tamamen arkasında olduklarını ve bunu gerçekleştirmek için ne kadar çok çalıştıklarını kutladılar.

“Zack ve Debbie, Zack'in Justice League'i nereye götürmek istediğine dair olağanüstü vizyonunu paylaştığında, ekibim ve Warner Bros.'taki meslektaşlarımız bunu, önlerine çıkan birçok sorunu çözmeyi bir misyon olarak kabul ettiler. Warner Bros.'la olan ortaklığımız ve tüm WarnerMax ekibinin aralıksız çabaları sayesinde Zack, hayranlar ve HBO Max için bu inanılmaz heyecan verici anı sunabiliyoruz.” – Kevin Reilly, HBO Max İçerik Direktörü, TNT, TBS ve truTV Başkanı.

“Birçok kişinin çabaları sayesinde, hayranlara Justice League'in merakla beklenen bu versiyonunu sunmaktan heyecan duyuyoruz. Zack'in hikayesini paylaşmanın tam zamanı gibi geliyor ve HBO Max bunun için mükemmel bir platform. Yaratıcı gezegenlerin aynı hizaya gelerek #ReleaseTheSnyderCut'u çıkarmamıza olanak sağlamasından memnunuz.” -Toby Emmerich, Başkan, Warner Bros. Pictures Grubu.

Warner Media mükemmel tanıtımdan ve tüketici yanlısı PR kazanımlarından yararlanmaya çalışırken, başlangıçta Snyder'ın vizyonuna güvenmediklerini hatırlamak önemlidir. Pek çok önemli filmin başarısız olmasının ardından Warner Media, Snyder'ı sadece yeni bir yönetmenin işe alınmasının Justice League'in yapımında maliyetli gecikmelere yol açacağı için devam ettirdi. Maliyetlerini daha da düşürmeye yönelik çözümleri, Snyder'ın iki film için planladığı olay örgüsünü alıp, tüm yapım boyunca müdahalelere maruz kalacak tek bir filme yoğunlaştırmaktı.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=EfDyW2HF0Pg]

Test izleyicilerinin Snyder'ın vizyonunun ağır şekilde müdahale edilen versiyonuna kötü tepki vermesinin ardından Warner Media, Joss Whedon'u Justice League'in önemli yeniden çekimlerini gerçekleştirmesi için görevlendirmeye devam edecekti. Whedon'ın filmi kesmesi başarısız olduğunda, pazarlama mesajı suçu kendilerine ve hatta Whedon'a yüklemek değildi. Filmdeki tüm yanlışların sorumlusu Snyder'dı ve iyi olan her şey Whedon tarafından yönetiliyordu.

Bu saatte bunu başarmada şampiyonmuş gibi davranmak, en iyi ihtimalle samimiyetsiz bir pazarlama taktiğidir. Warner Media olarak zorunluluktan doğan biri ve ardından AT&T'nin medya bölümlerinin tamamı ciddi sorunlarla karşı karşıya. Zaman yolculuğu yapan ayı virüsü ortaya çıkmadan önce bile AT&T'nin ücretli televizyonu serbest düşüşe geçmişti ve yalnızca 1.4'un üçüncü çeyreğinde 3 milyon müşteri kaybetmişti. Warner Media aynı dönemde gelirinde %2019 oranında düşüş gördü ve DC Sinematik Evreni hiçbir zaman yükselişe geçmeyi başaramadı.

AT&T ve Warner Media'nın başarılı olabilmesi için yayın hizmeti HBO Max'e ihtiyacı var, aksi takdirde şirket kendisini mali açıdan sıkıntılı bir durumda bulacak. Neyse ki, lansman sırasında onu bir sürü içerikle üst üste koyacak ve tüketicilerinizin ne istediğini dinlemenin para kazanmanın harika bir yolu olduğunu anlayacak öngörüye sahip kişiler tarafından yönetiliyor.

Oluyor.#ReleaseTheSnyderCut @hayalhanemersin @ZackSnyder https://t.co/tHunDelSyU pic.twitter.com/APb1GR8jvN

- DC (@DCComics) Mayıs 20, 2020

https://platform.twitter.com/widgets.js

tarafından bildirildiği üzere Snyder kesintisini tamamlamak için 20-30 milyon dolar ödeyecek Hollywood Reporterkazanılacak olanın yanında hiçbir şey değildir. Milyonlarca kullanıcı Snyder Cut'ın ne kadar iyi veya kötü olduğunu görmek için hizmete kaydolacak. Birçoğu abone olmayı tercih edecek. Bonus olarak, eğer film gerçekten popülerse, Snyder'ın karanlık ve cesur bir evreni yönetme olasılığının önünü açıyor. Warner Media'nın başarısından sonra muhtemelen yükselişe geçeceği bir evren Joker.

Snyder Cut sonunda başarılı olsa da olmasa da bu duyuru, “HBO Max” ismini herkesin ağzına başarıyla yerleştirdi. Bu bir tesadüf ya da kaza değil, Snyder'ın konuyla ilgili açıklamasına kadar uzanan dikkatli bir pazarlama taktiğinin ürünü.

“HBO Max ve Warner Brothers'a, sanatçıları destekleyen ve onların gerçek vizyonlarının gerçekleşmesine olanak tanıyan bu cesur jest için teşekkür etmek istiyorum. Ayrıca SnyderCut hareketinde yer alan herkese bunu gerçeğe dönüştürdükleri için özel olarak teşekkür ederiz.” -Zack Snyder

Her yöneticinin ve bağlantılı personelin HBO Max'in adını nasıl dikkatlice ve kasıtlı olarak çıkardığını not edin.

Keşke Rise of Skywalker için Lucas Cut'ı alabilsek. Ne yazık ki bu, muhtemelen Kennedy'nin ayrılışına veya zamansız bir otomobil kazasının gerçekleşmesine kadar beklemek zorunda kalacağımız bir şey.